Marketing internetowy
Reklama w Internecie jest o wiele tańsza od tradycyjnej formy reklamy. Promocja w Internecie obejmuje nie tylko produkty i usługi, ale także strony internetowe. Jedną z form reklamy jest Google adwords. Jest to reklama kontekstowa, którą zarządza agencja sem. Agencja sem profesjonalnie przygotowuje reklamę w postaci linków sponsorowanych. Linki sponsorowane to link z krótkim opisem reklamowanej strony. Linki pojawiają się w wyszukiwarce Google oraz na jej stronach partnerskich. Google adwords rozlicza się w systemie PPC, czyli reklamodawca płaci za kliknięcie w link przez internautę, a nie za czas jej wyświetlania. Linki sponsorowane pojawiają się w wynikach wyszukiwania na wcześniej określone słowa i frazy kluczowe. Należy pamiętać, żeby tak dobrać słowa kluczowe i opis, żeby najtrafniej opisywały produkty i usługi oferowane przez reklamowaną stronę. „Dostęp do Internetu ma coraz więcej osób, dlatego zdecydowałem się tam szukać nowych klientów.” Mówi właściciel sklepu internetowego.
Pozycjonowanie przynosi bardzo dobre efekty, które po zakończeniu pozycjonowania należy wspierać dodatkowymi działaniami, żeby nie stracić wypracowanej pozycji. Reklama w Internecie rozwija się bardzo często. Powstają nowe formy reklamy oraz nowe programy partnerskie. Jednym z nowych oferowanych programów partnerskich jest afiliacja. Teraz działania reklamowe można prowadzić u jednego partnera, co zmniejsza wydatki oraz pozwala na zoptymalizowanie kampanii reklamowej. Afiliacja to współpraca, dzięki której obie strony zarabiają. Afiliacja to program partnerski, dzięki któremu nie trzeba zamawiać usług u różnych wydawców. Oprócz afiliacji powstał też polski odpowiednik Google AdSense – adkontekst. Adkontekst to reklama kontekstowa umieszczana w wyszukiwarce Wirtualnej Polski oraz NetSprint. Adkontekst rozliczany jest w modelu aukcyjnym, czyli reklamodawca sam decyduje ile chce zapłacić za reklamę. Im wyższa cena reklamy, tym częściej jest ona wyświetlana. Właściciel strony internetowej mówi: „zdecydowałem się reklamę google adwords i zauważyłem natychmiastowe zwiększenie ruchu na mojej stronie internetowej.”
Nie wystarczy mieć ładnej strony internetowej, trzeba ją promować. Marketing w Internecie służy do promocji produktów i usług. Reklama odbywa się za pomocą poczty elektronicznej, banerów reklamowych czy też dobrze zaprojektowanej stronie reklamowanej firmy. Marketing internetowy może wspierać bieżące działania. Marketing w Internecie dociera do coraz większej liczby osób, dlatego jest często skuteczniejszy od tradycyjnych metod promocji firmy. Marketing w Internecie jest prowadzony przy użyciu narzędzi internetowych i obejmuje reklamę, promocję produktów budowanie wizerunku firmy oraz badania marketingowe. Reklama internetowa jest dużo tańsza od tradycyjnej formy reklamy, dlatego coraz więcej osób rezygnuje ze spotów reklamowych w TV na rzecz kampanii reklamowych emitowanych w Internecie. Według specjalistów od e-commerce, „pozycjonowanie stron przynosi same korzyści”.