Pozycjonowanie sklepów i stron internetowych
Oferowanie usług internetowych powinno opierać się na prawdomówności. Tylko wtedy możemy powiedzieć, że oferta jest rzetelna i warta poniesienia kosztów. Znamiennym przykładem na nadużywanie określeń rzetelności i skuteczności jest pozycjonowanie stron. Materiały informacyjne niemal zawsze zawierają zapewnienie, że pozycjonowanie jest skuteczne i profesjonalne, podczas gdy tak naprawdę żadne zabiegi nie muszą odnieść sukcesu. Dzieje się się tak dlatego, że pozycjonuje się obecnie wiele firm, a w pierwszej dziesiątce jest wciąż tyle samo miejsc, co dawniej i to miejsce zarezerwowane jest dla najlepszych. Ale nie dla najlepszych pozycjonerów, tylko dla najlepszych stron, które są pozycjonowane. Ładowanie ogromnych sum pieniędzy w pozycjonowanie nie ma sensu w przypadku, gdy strona internetowa nie spełnia wymagań koniecznych do osiągnięcia wysokiej pozycji. Jeśli sklep sprzedaje asortyment wielobranżowy, to znacznie trudniej jest go wypozycjonować w branży, w której działa wiele sklepów o zawężonej ofercie. Zawężonej, czyli bardziej specjalistycznej, lepiej odpowiadającej na niektóre słowa kluczowe. Największa tragedia dzieje się ze sklepami stworzonymi we flashu, który jest zupełnie niekompatybilny ze środowiskiem internetowym. Sklepy internetowe mają szerokie pole dla pozycjonowania ze względu na swoją dynamikę i różnorodność. Oczywiście tylko wtedy, gdy o to zadbamy.