Teledyski Dance
Współczesna telewizja w każdej chwili próbuje coś sprzedać. Nie tylko ta z definicji komercyjna. Telewizja publiczna, o ile nie preferuje zostać zepchnięta na margines, musi z komercyjną konkurować. A konkurencja oznacza uczestnictwo w rynku. Ten zaś nie ma możliwość istnieć bez dystrybucji. Co sprzedaje telewizja? Oglądając Polsat, TVN czy Music Television widz wierzy, że filmy czy programy rozrywkowe nic go nie kosztują. Nie płaci przecież abonamentu, musi tylko przeznaczyć chwilę wątpliwości reklamom, od których zresztą może uciec, używając nadajnika zdalnego sterowania. Ale widz nie jest tu stroną transakcji - on sam jest produktem, “kupowanym” poprzez reklamodawców, kierujących się wynikami oglądalności. Audycje nie są w telewizji zadaniem, lecz środkiem do osiągnięcia ekonomicznego sukcesu.
Na 1szy rzut oka teledysk nie różni się w znaczący metodę od innych audycji. Jest jedynie bardziej krótki od większości z nich. Gdy jednakże zastanowimy się nad jego rolą, zauważymy, że jest ona podwójnie komercyjna. Do przeszłości należą czasy, kiedy teledysk był tylko “wypełniaczem”. Na dzień obecny już nie tylko stacje muzyczne zdają sobie sprawę z jego marketingowego potencjału. Rolą teledysku jest bowiem głównie upowszechnianie produktu, jakim jest płyta danego wykonawcy. Teledysk jest zatem reklamą. Inną w formie niż tradycyjne spoty, niemniej jednak jednakże reklamą. Problem w tym, że stacje muzyczne nie rezygnują ze struktury charakterystycznej dla innych telewizji komercyjnych: również tu detale programu (w tym przypadku przede wszystkim teledyski Disco Polo) przedzielone są blokami reklamowymi, wielokrotnie zresztą promującymi płyty wykonawców, których piosenki nadano ledwie kilka minut poprzednio. To prócz tego pogłębia wrażenie, że teledysk jest formą “bezinteresowną”. Czy więc klipy są perfidnie zamaskowaną kryptoreklamą? I tak, i nie. Tak - bo promują towar, udając, że tego nie czynią. Nie - gdyż korzyść, jaką dają odbiorcy, jest daleko większa niż ta, która płynie z klasycznej reklamy. teledyski Disco Polo, niezależnie od osobistych komercyjnych planów, bawią i dostarczają rozrywki. Bywa Natomiast, że wkraczają na teren prawdziwej sztuki.